没有惊艳市场的发布会
9月10号苹果如约召开发布会,本以为会带来一些惊喜,但冲上热搜的却是“国行版暂不支持苹果AI”“标准版配色像垃圾袋”,如果你说苹果这次只是一次常规升级,恐怕并不客观,苹果全系AI软硬件都充分支持,还是历史上之一次。
苹果CEO库克说:“我对新一代iPhone感到十分兴奋,它彻彻底底是为苹果智能及各种突破性功能打造。”功能上,iPhone 16上的Apple Intelligence主要有文字提炼、图片搜索、语音助手升级等功能。也因此,苹果更新了处理器、芯片能效等,从A16仿生芯片升级为A18仿生芯片——“iPhone 16的处理器相比iPhone15向前飞跃了两代。”
摩根士丹利分析师埃里克·伍德林(Erik Woodring)指出:“苹果智能是释放压抑的iPhone需求并加速升级周期的关键。” 根据Visible Alpha的共识预测,分析师预计苹果2025财年iPhone销量将增长4.5%,2026财年预计增长5.4%。
在发布会前夕,天风世界 分析师郭明錤发布iPhone 16/Pro系列生产报告,2024年iPhone 16系列出货预估从8700万至8800万部上调至8800万至8900万部,主要增量来自iPhone 16标准版。郭明錤预计,iPhone 16标准版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与iPhone 16 Pro Max占2024年iPhone 16系列出货分别约26%、6%、30%与38%。
说的很好,但是苹果AI智能在中国市场要到明年才会上线,有网友表示那我为啥不等到明年直接买iPhone17,买期货iPhone16何必呢?当然也不是苹果针对中国市场,法语和日语、西班牙语版本也是明年推出,原因可能是要做本土化适配和满足监管需求。
虽然美国市场下个月就可以正式使用苹果AI智能,但也不是完全体。硅谷著名科技记者马克·古尔曼(Mark Gurman)近日表示,苹果在10月iOS 18.1中上线的功能可能只是“鸡肋”。对Siri基于AI的全面变革,包括引入更加个性化、情境化的聊天模式,最早要到明年才会推出。
一方面是部分国家AI功能上线推迟,一方面是AI功能还不够好用,拿AI作为新iPhone卖点恐怕说服力不是很强。
苹果又推出新的健康牌
这一次最有亮点的反而是AirPods和Watch。苹果首次在中端AirPods上提供主动降噪(ANC)功能,而入门级型号则将进行2019年以来的首次更新。不过还是我们熟悉的那个苹果“刀法精准”,第四代AirPods如今也有了两款不同价位的版本,核心区别在于是否支持降噪功能:标准版不支持降噪,国行售价 999 元;降噪版国行售价 1399 元,都将于 9 月 20 日正式发售。
苹果为AirPods Pro 2带来了几个听力健康相关的功能,包括默认启用听力保护功能、临床级助听器模式等。苹果表示,AirPods Pro 2更新的这些听力健康功能可在100多个国家使用。
AirPods Pro 2新增的三项健康保护功能中,最引人注目的是听力保护功能。该功能可以与iPhone配合使用,为用户提供定期的听力测试服务。用户只需通过简单的设置和操作,即可在无须支付高昂检测费用的情况下,了解自己的听力状况。这一功能的推出,将极大地方便那些关注听力健康但又不愿承担高额检测费用的用户。
新款Apple Watch引入了一项新指标“呼吸紊乱”,以在夜间监测用户睡眠是否安稳。如果用户持续出现中度或重度睡眠呼吸暂停,Apple Watch将会提醒并提供总结性报告。苹果表示,该项功能将很快获得FDA(美国食药监局)批准,并在超过150个国家推出。不过,需要注意的是,用户在收到相关提醒后,仍需要寻求医嘱获得进一步帮助。换而言之,该提醒并非临床诊断,而是比较多 用于自我筛查。
虽然这次不是广大用户期待的血糖检测或血压检测,但是“呼吸检测”在当下也是一项比较重要的健康需求。据媒体报道,约60%的2型糖尿病住院患者合并OSA。肥胖是OSA的高危因素之一,60%~90%的OSA患者伴肥胖,OSA在肥胖人群中的患病率则约为40%。在接受** 手术的人群中,OSA患病率高达80.5%。一方面是较高的患病率,另一方面是缺少预防和主动诊治,病程进展到出现合并症后,疾病负担和管理难度都将加大,这也就为智能穿戴设备生产商们提供了市场机遇。
国内的手机厂商华为,曾在去年推出的睡眠呼吸暂停筛查软件在广东省药监局获批二类证。在国内,华为也是该领域唯一获证的厂商。2024年7月,小米运动健康App更新至3.31.0最新版后,睡眠页面也新增了睡眠呼吸暂停研究入口。说明大家对于健康检测有相同的认识和需求,倒也不必纠结谁更强一些,近来 不管是苹果还是华为取得的都是非专业医用资格,只是用于检测发现异常再提醒就医。
AI故事不再由苹果主导
2017年苹果发布iPhone8首次用上了神经 *** 引擎,有了神经 *** 引擎后,苹果高级副总裁Phil Schiller很有底气的表示:“A11 Bionic是一款智能手机到近来 为止所能拥有的最强劲、最智能的芯片。而基于ASIC的深度学习,实现了高准确率之外,还能比基于通用芯片(GPU、FPGA)的方案减少功耗。”
A11芯片同时也支持Core ML,这是苹果在WWDC开发者大会上推出的一款新型机器学习框架,能让开发者更方便地将机器学习技术整合到自己的App中。Core ML支持所有主要的神经 *** ,如DNN、RNN、CNN等,开发者可以把训练完成的机器学习模型封装进App之中。
可以说这是最早AI在手机上面的应用,用遥遥领先来形容并不过分。但苹果的AI是为了新的AR应用而生,为日后的 Apple vision Pro 做铺垫,可以说苹果一直在为MR积蓄力量。而后来震惊世界的 Open AI在这个时候,还在为资金发愁大佬们承诺的10亿美元只到账了9700万美元,Open AI在这时的薪资在硅谷只能算是一般吸引不到太多人才。
但命运却给苹果开了个天大的玩笑,OpenAI在2020年5月发布的GPT3引发了业内轰动,紧接着基于GPT3.5的ChatGPT在2022年底发布之后一鸣惊人开始在创投圈引起广泛关注,次年发布的GPT4直接引爆全球市场,大模型开始上升到科技生产力和国家战略层面。比尔盖茨这位原来并不看好OpenAI的大佬,都开始转变观念认为,ChatGPT是他一生中遇到的两项革命性技术之一,另一个则是1980年出现的图形用户界面。
库克在去年还认为大模型可能会带来诸多隐私方面的隐患,可能更多是自家的Apple vision Pro在去年已经箭上弦上不得不发了。或许MR也可以成为苹果的未来。
今年2月,库克的态度发生明显变化,他在股东大会上表示,苹果正向AI领域投入大量资金,要在今年“在生成式AI上开辟新天地”。今年5月的财报会上,他再次强调,生成式AI是苹果的关键机会。
一位手机行业人士表示,苹果开始像过去的诺基亚、摩托罗拉,他们更多地关注于维持现状避免风险,而不是积极探索新的增长点,依赖过时的策略和观念,在很大程度上限制了他们的创新能力和发展潜力。
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