来源 星球商业评论
时隔多年，茅子终于再次涨价了。
公告里说从今天起，53度飞天、红星出厂费用 将平均上调20%，原本1499的指导费用 不变。按照过往的惯例，市场估计茅台的出厂价将从现在的969上涨到1169左右。
去年，茅台董事长丁雄军曾被问到，茅台的售价到底是谁决定的。丁雄军斩钉截铁地说：
市场决定。
市场决定那就好办了，市场决定一瓶53度飞天的费用 是2800到3000，大概是出厂价的三倍。
这个巨大的价差养活了大批经销商和黄牛，也给茅子贴上了奢侈品标签。对此，喝不上的群众们是有一些意见的。
其实就看这个费用 ，茅子脱离群众们已经很久了。但自从屡屡出现在反腐纪录片里之后，群众们的意见越来越大。
但茅子自己也冤枉。
乃悟查了一下，2007年、2008年、2010年、2012年，茅台都上涨了出厂价。那时零售价和出厂价之间差距也不大。
比如2007年，茅台出厂价为358元，售价也就在500块钱左右。到了2012年时，茅台的出厂费用 就已经被提到了819元。上一次茅台涨价，还是在2017年年底。
从2012年到2023年，整整11年过去，算上这次涨价，茅台的出厂费用 也涨了不到50%，涨幅还不如遵义市的房价。
但“市场”上的茅子涨多少，厂家说了可不算。
李保芳接手茅台后，就在任上推动了的渠道改革。茅台现在的经销体系中，直销已经从一开始的占比5%变成了占比40%。
有没有用大家都清楚。这两年大家都看过不少新闻，茅子的经销商里卧虎藏龙，终端降不降价你茅子说了哪里算数。
既然改变不了“市场”，那就改变自己。媒体们分析说，茅子这次涨价只提高了出厂价，而零售指导价没变，就是想要压缩零售商们的利润空间，提高企业利润。
今年国内白酒行业形势不好，五粮液的老板前几天还发言称：
白酒行业正处于有史以来最为严峻复杂的发展时点。
茅子选取 现在提价，明面说法是充分考量宏观经济环境和市场供需变化，其实就是看准了终端费用 不会跟着涨起来。
乃悟问了问卖茅子的朋友，为什么茅子心里这么有数，朋友沉默了一会儿说：
涨不动了。
媒体们分析，茅台这一次涨价，根本原因还是在于贵州省的债务。问题的严重性大家都知道，仅仅是一个独山县，全县老百姓就人均身负11万的债务，当地财政自给率只有32%。
按照公开数字，贵州 *** 截止去年年底，不算隐形债务，债务余额都超过1万2000亿。今年4月，贵州省 *** 发展中心甚至直接发布报告称，贵州的债务问题：
仅靠自身能力已经无法有效解决。
靠自己怎么就无法解决了？
乃悟记得，几年前就有网友公开建议当地 *** ，直接清仓手里的茅台**，换来万亿现金，这样不但可以化解债务，还能从此跻身全国最富省份。而且厂子还在贵州，税收也就留下了，最关键的是，因为这种量级的抛售会造成股价腰斩，可以逢低再买回来，实现：
赢两次！
贵州省没有选取 赢两次，作为全国人口出生率排名之一的省份，他们知道孩子是不能卖的。
过去几年里，茅台一直担任了贵州化债先锋的重任。2020年，茅台宣布将原属于国资委4%的股份划分给了贵州国有资本运营有限公司。
同一年，从来不缺钱的茅台首次举债融资150亿，用于购买贵州省高速的股份，帮助贵州省高速化解债务危机。
也是在那一年的下半年，贵州国资委通过两次减持茅台的**，套现约700亿。
2021年，贵州国资委又将10%左右的股权无偿划转给了贵州金融控股，用于充实社保基金。当年一季度，他们还通过减持套现41亿元。
养儿能不能防老乃悟不知道，能防穷是真的。
